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互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯 市場(chǎng)迅速崛起

* 來(lái)源 : admin * 作者 : admin * 發(fā)表時(shí)間 : 2019-04-08 * 瀏覽 : 39

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告即為互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告具有傳播范圍廣、不受時(shí)間限制、互動(dòng)性強(qiáng)、方式靈活、制作簡(jiǎn)便、投放費(fèi)用低等特點(diǎn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)廣告還可以根據(jù)收集到的信息進(jìn)行分析，對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。在傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)增速下降的情況下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

 
　　截止到2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.3億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%；其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.2億人，占比達(dá)到98.6%。網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展提供了良好空間。
 
　　我國(guó)廣告整體市場(chǎng)中，傳統(tǒng)媒體廣告份額占比逐年下降，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)崛起。2017年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額占比達(dá)到48%，且仍保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步、網(wǎng)民規(guī)模不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)地位日益提高，成為拉動(dòng)我國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/div>
 
　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)全面市場(chǎng)調(diào)研及投資分析報(bào)告》顯示，2012-2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30.0%，增長(zhǎng)迅速；2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為3717億元，同比增長(zhǎng)25.7%。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，但隨著流量紅利逐漸消失，其增速逐漸放緩，廣告投放企業(yè)需尋找更具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)。
 
　　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)細(xì)分為PC互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，2018年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的份額占比達(dá)到70.0%左右，且以高于PC互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增速增長(zhǎng)，未來(lái)所占比例仍將持續(xù)上升。我國(guó)網(wǎng)民組成中，手機(jī)網(wǎng)民占據(jù)絕對(duì)份額，用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的消耗時(shí)長(zhǎng)增加，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告成為我國(guó)發(fā)展最快的廣告市場(chǎng)，是我國(guó)最重要的廣告形式。
 
　　互聯(lián)網(wǎng)廣告主要包括展示類廣告、搜索引擎廣告、文字鏈接廣告、分類廣告和其他形式廣告，其中，展示類廣告和搜索引擎廣告市場(chǎng)份額占比接近90.0%，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中最重要的兩種廣告形式。隨著電商和短視頻市場(chǎng)快速崛起，這兩大領(lǐng)域廣告投放量快速增長(zhǎng)，成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中發(fā)展最為強(qiáng)勁的領(lǐng)域。社交領(lǐng)域以騰訊旗下的微信和QQ為代表，其廣告市場(chǎng)發(fā)展較為克制，但其擁有巨大的用戶群體，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
 
　　行業(yè)分析人士表示，我國(guó)廣告市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)崛起，份額占比逐步攀升，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)主導(dǎo)地位。在大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持下，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放用戶匹配度不斷提高，為廣告投放企業(yè)帶來(lái)更精準(zhǔn)的投放效果，因此受到了市場(chǎng)青睞。從廣告投放平臺(tái)來(lái)看，電商和短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模持續(xù)增多，廣告投放價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可，其廣告投放量增長(zhǎng)較為快速。總的來(lái)看，相較于傳統(tǒng)廣告媒體，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，未來(lái)發(fā)展前景更為廣闊。